聚集在篝火旁，参加 MozCon 2022 第三天回顾

如果 MozCon 营必须结束，我们想以一声巨响结束它。毕竟，我们必须熬过接下来的 364 天才能再次这样做！ 因此，我们以真正的 MozCon 风格带来了美味的咖啡，分发了更多罗杰雕像，并在我们最好的朋友上台时为他们欢呼。 现在，我们不会说我们把最好的留到最后，但我们必须承认第三天的营地辅导员绝对是强者。 为什么真正的专业知识是最重要的排名因素— Lily Ray 说到 EAT，没有比 Lily 更好的人选了。她在早上一开始就提醒我们向谷歌展示专业知识至关重要。但仅仅因为其中有“专家”这个词，并不意味着策略过于复杂。 莉莉分享了多个因极具竞争力/权威的关键词排名的企业示例，以及她对这些网站如何跻身榜首的分析。在整个分析过程中，她提醒我们，添加“EAT 功能”是不够的，我们的内容实际上还必须具有质量。 本次会议中提到的一些顶级网站具有以下功能： 分步指南 互动内容，例如视频、测验等。 第一手经验 作者简介 专家来源 合格的评论 成本清晰 链接和荣誉 正如她经常做的那样，Lily 提到（并展示了示例）EAT 如何在 Google 领域（例如 YouTube、Google 地图、Google 新闻等）发挥作用。



考虑到这一点，我们必须继续在网站内外建立我们 目标电话号码或电话营销数据 的权威。 专家是实体……实体是 Google 识别人物、地点和事物等信息的一种方式。杰森·道奇 (@dodgejd) 2022 年 7 月 13 日 您需要受众角色，而不是买家角色— Amanda Natividad 买家角色可能会有帮助，但只是在某些时候，对团队中的某些人有用。这就是为什么今天阿曼达向我们介绍了观众角色、为什么它们很重要以及如何创建它们。 首先也是最重要的一点，您的受众并不局限于“愿意向您购买产品的人”。您的受众还包括可能放大您的人以及可能关注您的人。事实证明，每个受众都在向您寻求不同类型的内容。 每个受众都有不同的动机。他们谈论的内容和出去玩的地方也不同。通过了解每个受众的工作方式，您将能够制定更有效的营销策略。 兔子洞：谷歌如何将我们推入漏斗——Pete Meyers 博士 作为 SEO，我们喜欢关注位于漏斗底部的关键词。这是因为我们知道这些关键字会带来更多转化和收入。但正如皮特博士所说，需要探索的远不止意识和转变之间发生的事情。显然，谷歌也会这样做，因此他们的文章是：“决策解码”。





在本次演讲中，Pete 博士重点介绍了 SERP 的优化搜索部分。当他点击改进并与 SERP 交互时，他发现自己在漏斗中进一步下降。如果谷歌能让他做到这一点，他认为他们可以让任何人做到这一点——包括我们的客户！ 皮特博士认为，大多数搜索发生在决策的探索和评估阶段。如果我们想玩这个游戏，我们必须允许用户通过我们的网站经历这个旅程。这可以通过引入下一步的想法、创建更多的漏斗中间内容以及优化谷歌的搜索功能来完成。 我们的网站需要出现在漏斗的所有阶段，而不仅仅是底部。如果我们依赖用户立即知道他们想要什么，我们就会远离潜在的利润。 超越按钮：真正发挥作用的测试— Karen Hopper 我们都对按钮颜色进行了 CRO 测试。但凯伦敦促我们更进一步，玩火。 她教会我们对什么对其他人有用感到好奇，使用我们现有的第一方数据，并监控某些用户如何与我们的内容互动。然后，利用这些数据，她向我们展示了如何创建一个有意义的假设，其中包括我们想要测试的内容、我们将如何测试它以及我们期望发生什么。 有了所有这些假设，我们就学会了如何利用预期影响、学习优先级和技术工作来确定测试的优先级。